“News for 110 Millions”
Computing Advertising and Authoritarian Modernization in the Brazilian Civil-Military Dictatorship (1970’s)
Keywords:
Civil-Militar Dictatorship, Advertising, ComputingAbstract
Throughout the 1970s, Brazil has become one of the largest marketsconsumers of computers and data processing services between development countries, encouraging the Civil-Military Dictatorship to constitute a National Policy ofInformaticsand guide efforts to form a local industry with technologyautochthonous. For society, these changes came through publicity,linked to large circulation journals and publications specialized in Informatics.In this sense, this article will analyze how computer advertisements offered by multinational (IBM and Burroughs) and national companies, in order tounderstanding their contributions to the social dissemination of Informatics in the contextBrazilian authoritarian. The study has noticed that the advertisements, when divulging theindispensability of computers for the development of Brazilian society,dialogued with nationalist ideas and authoritarian modernization promoted by the Dictatorship. In addition, technological advertising established a technocratic ascendency about democratic values, being that the computerized systems, through theirattributes of efficiency, were presented as orders of social and economic justice of the country, withdraw from citizens their capacity for autonomy and criticism.
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