{"id":2859,"date":"2021-07-02T20:58:52","date_gmt":"2021-07-02T23:58:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www1.unicap.br\/jornalismo\/?p=2859"},"modified":"2021-07-02T20:58:54","modified_gmt":"2021-07-02T23:58:54","slug":"coluna-de-sexta-mudanca-no-ar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www1.unicap.br\/jornalismo\/coluna-de-sexta-mudanca-no-ar\/","title":{"rendered":"Coluna de sexta: Mudan\u00e7a no ar"},"content":{"rendered":"\n

Por: Juliano Domingues<\/p>\n\n\n\n

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O que se viu na TV brasileira na semana do orgulho LGBTQIA+ n\u00e3o \u00e9 algo trivial. A rea\u00e7\u00e3o de telespectadores e patrocinadores ao apresentador Sik\u00eara J\u00fanior \u00e9 um belo exemplo de como a press\u00e3o econ\u00f4mica pode favorecer o controle social da m\u00eddia contra discursos de \u00f3dio.<\/p>\n\n\n\n

O apresentador de referiu de modo agressivo \u00e0 popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ em seu programa da RedeTV!, na sexta-feira 25, ao comentar uma publicidade da Burguer King. Em rea\u00e7\u00e3o, o grupo ativista Sleeping Giants lan\u00e7ou no Twitter a campanha #DesmonetizaSikera e o Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal (MPF) ajuizou uma a\u00e7\u00e3o de indeniza\u00e7\u00e3o por danos morais coletivos. A press\u00e3o nas redes levou marcas a anunciar o fim do patroc\u00ednio ao programa, dentre elas Ford, MRV, TIM e Kicaldo.<\/p>\n\n\n\n

Fatos como esse n\u00e3o s\u00e3o novidade. Preconceitos s\u00e3o disseminados e legitimados por meio das mais diferentes formas de comunica\u00e7\u00e3o, da conversa\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea \u00e0 estrat\u00e9gia planejada da m\u00eddia. Durante anos, programas de TV estruturaram e reproduziram discursos de representa\u00e7\u00e3o negativa de minorias sem qualquer constrangimento, por uma raz\u00e3o simples: a exalta\u00e7\u00e3o do grotesco e o desprezo pelos direitos humanos passaram a guiar parte das emissoras em busca de audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Isso levou a sociedade civil a desenvolver estrat\u00e9gias de fiscaliza\u00e7\u00e3o e den\u00fancia de casos de desrespeito a direitos humanos na m\u00eddia. O marco disso \u00e9 a seminal campanha \u201cQuem financia a baixaria \u00e9 contra a cidadania\u201d, ainda nos anos 2000, \u00e0 qual se somaram v\u00e1rias iniciativas, invariavelmente com resultados aqu\u00e9m do esperado. O epis\u00f3dio da \u00faltima semana, todavia, sugere algo de novo \u2013 e positivo \u2013 no ar.<\/p>\n\n\n\n

A intera\u00e7\u00e3o pelas redes digitais canaliza em escala sentimentos de indiv\u00edduos at\u00e9 ent\u00e3o dispersos no tempo e no espa\u00e7o numa velocidade espetacular. Quando isso ocorre a ponto de tornar pauta um dos assuntos mais comentados no Twitter, v\u00ea-se a opera\u00e7\u00e3o de um mecanismo causal cujo efeito \u00e9 imediato. A campanha #DesmonetizaSikera, por exemplo, resultou em debandada de patrocinadores como estrat\u00e9gia de autopreserva\u00e7\u00e3o de imagem diante da pauta negativa.<\/p>\n\n\n\n

A teoria social nos ensina que o comportamento costuma variar em fun\u00e7\u00e3o das circunst\u00e2ncias. Foi o que ocorreu: o ativismo digital aumentou o custo econ\u00f4mico do cinismo de determinadas empresas diante da viola\u00e7\u00e3o de direitos humanos e promoveu o controle social da m\u00eddia. A mudan\u00e7a pode at\u00e9 demorar, mas o novo sempre vem.<\/p>\n\n\n\n

Juliano Domingues \u00e9 Coordenador da C\u00e1tedra Luiz Beltr\u00e3o de Comunica\u00e7\u00e3o da Unicap, professor do Curso de Jornalismo e do Mestrado em Ind\u00fastrias Criativas<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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