{"id":75143,"date":"2017-11-24T21:46:37","date_gmt":"2017-11-25T00:46:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.unicap.br\/assecom1\/?p=75143"},"modified":"2017-11-24T21:46:37","modified_gmt":"2017-11-25T00:46:37","slug":"encontro-analisa-atuacao-das-agencias-de-comunicacao-corporativa-em-tempos-de-convergencia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/encontro-analisa-atuacao-das-agencias-de-comunicacao-corporativa-em-tempos-de-convergencia-digital\/","title":{"rendered":"Encontro analisa atua\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o corporativa em tempos de converg\u00eancia digital"},"content":{"rendered":"

\"\"A atua\u00e7\u00e3o das assessorias de comunica\u00e7\u00e3o em tempos de converg\u00eancia digital marcou a abertura do 6\u00b0 Encontro Estadual de Jornalistas de Assessorias de Comunica\u00e7\u00e3o<\/a>. O tema foi debatido pelo presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo (Abracom – SP), Carlos Carvalho, e pelo diretor do Sindicato dos Jornalistas de Pernambuco (Sinjope) Osnaldo Moraes. A mesa foi presidida pela jornalista e professora da Unicap, Andrea Trigueiro.<\/p>\n

De acordo com Carlos, o setor de comunica\u00e7\u00e3o corporativa gera aproximadamente 15 mil empregos somente nas ag\u00eancias, sem contar com os profissionais que atuam nas pr\u00f3prias empresas. O seguimento\u00a0 faturou no ano passado R$ 2,3 bilh\u00f5es.\u00a0 Outros dados apresentados por ele revelam que 57% dos profissionais de ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o jornalistas por forma\u00e7\u00e3o, seguidos de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas (10%),\u00a0 publicit\u00e1rios (8%), administradores de empresas (5%) entre outros profissionais.<\/p>\n

Ele tamb\u00e9m esbo\u00e7ou um breve hist\u00f3rico de como este segmento de mercado se configurou no Brasil. “Com o fim da ditadura, as empresas descobriram a necessidade de se relacionar com a imprensa. Passaram a contratar profissionais de reda\u00e7\u00e3o por eles entenderem como funcionavam os ve\u00edculos e o timing<\/em>. Muitos profissionais foram atra\u00eddos pelos sal\u00e1rios mais altos, carros do ano, finais de semana garantidos sem plant\u00f5es”.<\/p>\n

\"\"Mas os novos h\u00e1bitos de consumo surgidos a partir da revolu\u00e7\u00e3o digital t\u00eam provocado mudan\u00e7as cada vez mais complexas e profundas na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o. Carlos ressaltou que a publicidade tradicional, que financia o jornalismo profissional, vem enfrentando dificuldades nessa fase de transi\u00e7\u00e3o alterando os modelos de neg\u00f3cio. Mas ele n\u00e3o v\u00ea o cen\u00e1rio como amea\u00e7a e sim como uma oportunidade. “A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 o maior ativo que uma empresa tem para se manter atuando. Ela precisa se relacionar com o cliente para continuar vendendo”.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Essa reinven\u00e7\u00e3o do jornalista que atua em ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o tem muito a ver com as mudan\u00e7as de audi\u00eancia. Carlos apresentou dados da Pesquisa Brasileira de M\u00eddia 2016 encomendada pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica ao Ibope. A Internet j\u00e1 \u00e9 o segundo meio mais demandado por quem procura se informar. A TV aberta ainda segue na lideran\u00e7a, mas j\u00e1 perdeu uma vantagem significativa. O R\u00e1dio apresentou crescimento enquanto revistas e jornais est\u00e3o em queda. Ainda de acordo com Carlos, a m\u00eddia tem perdido espa\u00e7o em \u00edndices de confian\u00e7a. “A categoria que est\u00e1 no topo \u00e9 a de ‘pessoas como eu’, isso significa dizer que o p\u00fablico confia mais naquelas pessoas que t\u00eam h\u00e1bitos em comum, prefer\u00eancias pela mesma marca, etc”, disse ele ao se referir ao p\u00fablico das redes sociais.<\/p>\n

\"\"
Prof. Juliano Domingues \u00e9 presidente do Sinjope e coordenador do Mestrado em Ind\u00fastrias Criativas da Unicap<\/figcaption><\/figure>\n

Para Carlos, essa nova ordem tende a favorecer \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o corporativa desde que os profissionais tenham habilidades em gerar relacionamentos duradouros com todos os p\u00fablicos da empresa; domine a organiza\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para quem vai realmente prestar aten\u00e7\u00e3o; promova o di\u00e1logo e intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais sem abandonar os canais tradicionais.\u00a0“Temos que ter a capacidade de entender o ambiente de neg\u00f3cios, saber como se posicionam os concorrentes daquela marca e propor solu\u00e7\u00f5es de relacionamento com os seus p\u00fablicos”.<\/p>\n

Ele finalizou a apresenta\u00e7\u00e3o tra\u00e7ando um pouco do perfil profissional exigido por este segmento de mercado ao jornalista. “\u00c9 preciso ter cursos complementares, entender um pouco de psicologia comportamental, rela\u00e7\u00f5es de consumo. Essas habilidades aliadas \u00e0 forma\u00e7\u00e3o de jornalista s\u00e3o muito bem-vindas neste setor”.<\/p>\n

O 6\u00ba Encontro Estadual de Jornalistas de Assessorias de Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma realiza\u00e7\u00e3o do Sinjope e Federa\u00e7\u00e3o Nacional dos Jornalistas (Fenaj), com apoio da Abracom, Unicap e Governo de Pernambuco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A atua\u00e7\u00e3o das assessorias de comunica\u00e7\u00e3o em tempos de converg\u00eancia digital marcou a abertura do 6\u00b0 Encontro Estadual de Jornalistas de Assessorias de Comunica\u00e7\u00e3o. O tema foi debatido pelo presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo (Abracom – SP), Carlos Carvalho, e pelo diretor do Sindicato dos Jornalistas de Pernambuco (Sinjope) […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":75155,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75143"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75143"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75143\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":75156,"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75143\/revisions\/75156"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75155"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75143"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75143"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75143"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}