A terceira edi\u00e7\u00e3o do Lente de Aumento, promovida pelo curso de Publicidade e Propaganda da Unicap, tem como tema este ano \u201cDiversidade na Comunica\u00e7\u00e3o: Publicidade Para Todxs e Por Todxs.\u201d A abertura do evento na quarta-feira (19) contou com a exibi\u00e7\u00e3o do document\u00e1rio \u201cBichas\u201d, seguida de uma palestra e um debate com o diretor Marlon Parente.<\/p>\n
O segundo dia de evento seguiu a tem\u00e1tica \u201cObjetifica\u00e7\u00e3o da Mulher Negra\u201d e recebeu a jornalista Geisa Agricio, que hoje trabalha na \u00e1rea de publicidade. A palestra aconteceu no audit\u00f3rio do bloco J e debateu assuntos como racismo, objetifica\u00e7\u00e3o e a hipersexualiza\u00e7\u00e3o da mulher negra na m\u00eddia.\u00a0\u201cO Brasil \u00e9 o pior lugar da Am\u00e9rica Latina para ser uma mulher negra\u201d, aponta Geisa. “O feminismo conseguiu diminuir em 10% o n\u00famero de assassinatos de mulheres brancas mas, nos \u00faltimos 10 anos, tivemos um aumento de 54% no n\u00famero de mortes de mulheres negras.” Ela tamb\u00e9m reitera que racismo n\u00e3o consiste apenas em xingamentos e estat\u00edsticas de fatalidades, mas o ato continua intr\u00ednseco na cultura e na linguagem dos brasileiros.<\/p>\n
“N\u00e3o sou tuas nega. Ningu\u00e9m \u00e9”, esclarece Geisa, promovendo uma reflex\u00e3o sobre termos racistas que s\u00e3o usados sem perceber, como “alma branca”, “a situa\u00e7\u00e3o est\u00e1 preta” e “mulata.” Esses termos, segundo ela, favorecem a perpetua\u00e7\u00e3o de estere\u00f3tipos pejorativos. Ela exemplifica falando da mulher negra na m\u00eddia, aonde normalmente \u00e9 atribu\u00edda a classes sociais mais baixas. Geisa citou uma pesquisa que mostra que 90% dos personagens centrais de telenovelas s\u00e3o brancos, enquanto apenas sete vezes na hist\u00f3ria da televis\u00e3o as protagonistas foram de outra etnia. O mesmo se repete na publicidade, aonde ag\u00eancias e clientes sentem medo de arriscar um personagem fora do padr\u00e3o e sofrer com rejei\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n
\u201cNo fim das contas, o intuito da publicidade \u00e9 vender, mas vivemos em uma \u00e9poca em que n\u00e3o adianta fazer o marketing direto. O alinhamento da empresa com valores de import\u00e2ncia social \u00e9 um completo diferencial de mercado. \u00c9 importante que a publicidade se alinhe com as quest\u00f5es de diversidade e representatividade, por que se n\u00e3o a marca tem um valor retr\u00f3grado\u201d, diz ela.\u00a0“Maquiagem e cabelo, por exemplo, est\u00e3o sendo usados como ferramenta pol\u00edtica de empoderamento. As marcas come\u00e7aram a perceber que o nicho de mulheres negras era um mercado interessante.”<\/p>\n
O Lente de Aumento \u00e9 aberto ao p\u00fablico e\u00a0ter\u00e1 sua \u00faltima palestra nesta sexta-feira (21) com a\u00a0Doutora em Comunica\u00e7\u00e3o\u00a0Soraya Barreto, que ir\u00e1 debater a “Reconstru\u00e7\u00e3o da Masculinidade na M\u00eddia.” Inscri\u00e7\u00f5es podem ser feitas na p\u00e1gina do evento no Facebook.<\/p>\n
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