{"id":511,"date":"2010-03-29T19:46:56","date_gmt":"2010-03-29T22:46:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.unicap.br\/assecom1\/?p=511"},"modified":"2010-03-29T19:46:56","modified_gmt":"2010-03-29T22:46:56","slug":"publicitario-de-destaque-no-mercado-nacional-faz-palestra-na-catolica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/publicitario-de-destaque-no-mercado-nacional-faz-palestra-na-catolica\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e1rio de destaque no mercado nacional faz palestra na Cat\u00f3lica"},"content":{"rendered":"<p>Sexta-feira\u00a0\u00e0 noite. Em vez de fechamento corrido de an\u00fancios nas ag\u00eancias de publicidade do Recife ou <em>happy hour <\/em>num bar da cidade, os publicit\u00e1rios fizeram um programa diferente. Eles se reuniram no audit\u00f3rio G1 da Cat\u00f3lica para conversar com um dos profissionais mais destacados do mercado nacional.\u00a0Presidente do Clube de Cria\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Paulo (CCSP) e s\u00f3cio da ag\u00eancia Santaclaranitro, uma das mais importantes do\u00a0Brasil, o publicit\u00e1rio Fernando\u00a0Campos foi o convidado especial da noite.\u00a0 A vinda dele \u00e0 Unicap foi articulada pelo Clube de Cria\u00e7\u00e3o de Pernambuco\u00a0(CCPE) e pela coordena\u00e7\u00e3o do curso de Publicidade e Propaganda da Cat\u00f3lica. \u00a0<\/p>\n<p>Fernando relatou como foi o surgimento da ag\u00eancia da qual \u00e9 s\u00f3cio-diretor. &#8220;Primeiro, montamos o neg\u00f3cio e depois fomos atr\u00e1s dos clientes. Muita gente por a\u00ed prefere fazer o contr\u00e1rio, que \u00e9 reunir clientes e montar a empresa&#8221;, explicou. Ele ainda contou o primeiro <em>case <\/em>de sucesso da Santaclaranitro. A Som Livre, gravadora das organiza\u00e7\u00f5es Globo, procurou a ag\u00eancia para buscar uma a\u00e7\u00e3o que aumentasse ou pelo menos estabilizasse\u00a0as vendas de um CD de <em>funk <\/em>com a marca do programa Caldeir\u00e3o do Huck. &#8221; O cliente pediu uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria que pudesse ser usada em inser\u00e7\u00f5es de 30 segundos na TV Globo, mas n\u00f3s percebemos que era preciso muito mais que isto&#8221;, disse Fernando.<\/p>\n<p>A Santaclara criou uma a\u00e7\u00e3o que envolveu a <em>web<\/em> e a TV.\u00a0Uma a\u00e7\u00e3o promocional foi desenvolvida na qual foi criado um concurso\u00a0de dan\u00e7a. As pessoas postavam no <em>Youtube <\/em>v\u00eddeos com coreagrafias de can\u00e7\u00f5es do CD.\u00a0 Os autores das consideradas mais criativas se apresentaram no programa <em>Caldeir\u00e3o do Huck. <\/em>O sucesso da a\u00e7\u00e3o foi al\u00e9m das expectativas. A meta de vendas foi ultrapassada em <em>\u00a0<\/em>mais de 250%.\u00a0A comunidade virtual\u00a0chamada <em>Funktube<\/em> se transformou numa marca registrada que licencia outros produtos fonogr\u00e1ficos. &#8220;Hoje em dia as ag\u00eancias tem de oferecer\u00a0mais do que propaganda, tem de dar consultoria aos clientes&#8221;, analisou Campos.\u00a0<\/p>\n<p>Outro <em>case<\/em>\u00a0 contado por Campos foi o do analg\u00e9sico Neosaldina. A inten\u00e7\u00e3o era\u00a0passar uma ideia\u00a0de que a marca estivesse ligada a sensa\u00e7\u00e3o de bem-estar e n\u00e3o a dor de cabe\u00e7a.\u00a0O primeiro slogan criado foi \u201cNeosaldina: mais forte do que a sua dor de cabe\u00e7a\u201d. Numa outra fase da campanha o slogan foi substitu\u00eddo por\u00a0\u201cDor de cabe\u00e7a? chama Neosa\u201d, em alus\u00e3o ao nome feminino. E, por \u00faltimo: &#8220;Leve sua dor de cabe\u00e7a para bem longe. Sendo assim, fica mais f\u00e1cil se livrar dos seus problemas\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sexta-feira\u00a0\u00e0 noite. Em vez de fechamento corrido de an\u00fancios nas ag\u00eancias de publicidade do Recife ou happy hour num bar da cidade, os publicit\u00e1rios fizeram um programa diferente. 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