{"id":41941,"date":"2013-09-17T17:54:18","date_gmt":"2013-09-17T20:54:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.unicap.br\/assecom1\/?p=41941"},"modified":"2013-09-17T17:54:18","modified_gmt":"2013-09-17T20:54:18","slug":"assessoria-de-imprensa-e-tema-de-workshop-no-renault-experience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/assessoria-de-imprensa-e-tema-de-workshop-no-renault-experience\/","title":{"rendered":"Assessoria de Imprensa \u00e9 tema de workshop no Renault Experience"},"content":{"rendered":"<p>Estudantes do curso de Jornalismo da Cat\u00f3lica lotaram a sala 510 do bloco A, na tarde desta ter\u00e7a-feira (17), para acompanhar o <em>workshop<\/em> sobre Assessoria de Imprensa promovido pelo Renault Experience. A apresenta\u00e7\u00e3o foi conduzida pela assessora de imprensa da marca francesa no Brasil, a jornalista Simone Brombay.<\/p>\n<p>Formada em jornalismo e letras, com mestrado em Comunica\u00e7\u00e3o pela USP, Simone come\u00e7ou a explana\u00e7\u00e3o apresentando dados da montadora. A Renault \u00e9 o quarto maior grupo automotivo do mundo, com 8,1 milh\u00f5es de ve\u00edculos vendidos anualmente em 190 pa\u00edses. O conglomerado formado em alian\u00e7a com a japonesa Nissan conta com 300.000 colaboradores.<\/p>\n<p>No Brasil, a Renault est\u00e1\u00a0instalada em S\u00e3o Jos\u00e9 dos Pinhais, na Grande Curitiba. O chamado complexo Ayrton Senna possui 2,5 milh\u00f5es de metros quadrados encravados numa mata com \u00edndice de preserva\u00e7\u00e3o de 60%. Em 2003, a empresa conquistou o certificado ISO 14.001, conjunto de normas internacionais que definem os crit\u00e9rios do sistema de gest\u00e3o ambiental.<\/p>\n<p>A opera\u00e7\u00e3o brasileira conta com 6.500 funcion\u00e1rios. Inaugurada em 1998, a planta foi ampliada este ano. De 220 mil unidades por ano, passou a produzir 320 mil carros anualmente. Os investimentos foram na ordem de R$ 500 milh\u00f5es.\u00a0A f\u00e1brica produz os modelos Sandero, Logan e Duster.\u00a0O Centro de Prepara\u00e7\u00e3o Log\u00edstica \u00e9 um dos maiores da montadora francesa no mundo. S\u00e3o 35 mil metros quadrados. Espa\u00e7o que recebe uma movimenta\u00e7\u00e3o de 200 caminh\u00f5es e 25 containers por dia.<\/p>\n<p>Ainda de acordo com Simone, a Renault possui cinco centros de designers no mundo, um deles est\u00e1 no Brasil. &#8220;O nosso pa\u00eds \u00e9 o segundo maior mercado da Renault, s\u00f3 fica atr\u00e1s do da Fran\u00e7a&#8221;. E os desafios s\u00e3o grandes num mercado cada vez mais competitivo. Dados mostrados pela jornalista revelam o crescimento da quantidade de marcas no Brasil. Na d\u00e9cada de 70 eram seis; na de 90, 13; em 2008 o n\u00famero de montadoras chegou a 30; e este ano alcan\u00e7ou o patamar de 50.<\/p>\n<p>Simone tamb\u00e9m falou sobre o organograma do departamento de comunica\u00e7\u00e3o. S\u00e3o quatro jornalistas, sendo dois no escrit\u00f3rio em S\u00e3o Paulo e outros dois na f\u00e1brica no Paran\u00e1.\u00a0A Comunica\u00e7\u00e3o Interna \u00a0abrange <em>publica\u00e7\u00f5es<\/em>, <em>eventos<\/em>, <em>meios digitais<\/em> e a <em>TV Corporativa<\/em>. J\u00e1 a Assessoria de Imprensa busca o p\u00fablico externo via bom <em>relacionamento com a imprensa<\/em>, <em>gerenciamento de conte\u00fado<\/em>, <em>eventos\u00a0<\/em>e <em>frota <\/em>(carros emprestados a jornalistas da m\u00eddia especializada para testes).<\/p>\n<p>O fluxo de informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 organizado no trip\u00e9 <em>Reativo<\/em> (demanda vinda do jornalista), <em>Ativo<\/em> (quando a Renault envia as sugest\u00f5es de pauta) e <em>Proativo<\/em> (almo\u00e7os, entrevistas coletivas e promo\u00e7\u00e3o de visitas a sal\u00f5es automotivos). Entre os <em>cases<\/em>\u00a0contados por Simone est\u00e1 o lan\u00e7amento, em Porto Alegre, do indicador de mudan\u00e7a de marcha.<\/p>\n<p>&#8220;Pensamos muito em como tornar esta pauta atrativa para os jornais e revistas, j\u00e1 que n\u00e3o era um produto in\u00e9dito na ind\u00fastria automotiva. Foi a\u00ed que surgiu a id\u00e9ia de promover um evento com carros el\u00e9tricos equipados com o novo dispositivo. &#8216;Vendemos&#8217; o mote da economia de energia\/combust\u00edvel e repercutiu bastante&#8221;.<\/p>\n<p>Outro <em>case<\/em>\u00a0foi a reinaugura\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica no Paran\u00e1. A divulga\u00e7\u00e3o do processo durou 18 meses e foi organizado em seis etapas: prepara\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, com divulga\u00e7\u00e3o em primeira m\u00e3o junto \u00e0 imprensa e ao governo do estado; evento com an\u00fancio formal no Pal\u00e1cio do Governo; eventos intermedi\u00e1rios e visitas de jornalistas \u00e0s instala\u00e7\u00f5es; visita do presidente mundial do grupo, o brasileiro Carlos Ghosn, ao local; parada da f\u00e1brica; e por \u00faltimo a reinaugura\u00e7\u00e3o. A constru\u00e7\u00e3o da nova f\u00e1brica durou apenas incr\u00edveis oito semanas.\u00a0O processo rendeu m\u00e9dia de 14 reportagens por m\u00eas.<\/p>\n<p>&#8220;N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que a comunica\u00e7\u00e3o contribui para o neg\u00f3cio. \u00c9 a atrav\u00e9s da comunica\u00e7\u00e3o que transmitimos os valores da empresa: atratividade, inova\u00e7\u00e3o e confiabilidade&#8221;, explicou Simone.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudantes do curso de Jornalismo da Cat\u00f3lica lotaram a sala 510 do bloco A, na tarde desta ter\u00e7a-feira (17), para acompanhar o workshop sobre Assessoria de Imprensa promovido pelo Renault Experience. A apresenta\u00e7\u00e3o foi conduzida pela assessora de imprensa da marca francesa no Brasil, a jornalista Simone Brombay. 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