{"id":11994,"date":"2010-11-04T19:38:12","date_gmt":"2010-11-04T22:38:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.unicap.br\/assecom1\/?p=11994"},"modified":"2010-11-04T19:38:12","modified_gmt":"2010-11-04T22:38:12","slug":"vice-presidente-da-publicis-faz-palestra-na-catolica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www1.unicap.br\/assecom1\/vice-presidente-da-publicis-faz-palestra-na-catolica\/","title":{"rendered":"Vice Presidente da Publicis faz palestra na Cat\u00f3lica"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>\u00a0O vice- presidente da Publicis, Hugo Rodrigues, apresentou na Universidade Cat\u00f3lica de Pernambuco, no dia 28 de outubro,\u00a0a “Palestra das Palestras”, inspirado em v\u00e1rias palestras que assistiu ao longo de sua carreira.<\/p>\n

“Sinto-me muito orgulhoso de estar aqui\u00a0no Recife novamente, muito honrado de estar conversando com voc\u00eas. E aviso: essa palestra n\u00e3o \u00e9 minha, mas \u00e9 tudo que tive a oportunidade de aprender com os maiores nomes da comunica\u00e7\u00e3o do mundo”, iniciou Hugo Rodrigues.<\/p>\n

O publicit\u00e1rio fez uma apresenta\u00e7\u00e3o dividida em sete t\u00f3picos, acompanhadas por exemplos de cases pulicit\u00e1rios que a sua ag\u00eancia, Publicis, realizou ao longo dos anos e\u00a0frases, pensamentos e conclus\u00f5es dos maiores nomes da comunica\u00e7\u00e3o mundial.<\/p>\n

1.Persist\u00eancia<\/strong><\/p>\n

“Quanto tempo voc\u00ea dedicaria e perseguiria uma ideia? Voc\u00eas sabem quanto tempo o James Cameron passou at\u00e9 poder fazer Avatar? 15 anos, 15 anos insistindo numa ideia que foi a que salvou Hollywood este ano.\u00a0 A gente fez uma campanha\u00a0que\u00a0foi rejeitada\u00a0algumas vezes, eu j\u00e1 tava achando que\u00a0a ideia\u00a0realmente n\u00e3o funcionava,\u00a0at\u00e9 que a Swatch comprou nossa campanha.\u00a0Eram pulseiras dessas de festa, com o formato do rel\u00f3gio, em v\u00e1rias cores, foi a pulseira de acesso dos camarotes do carnaval do Rio de Janeiro, e todo mundo usou. Paris Hilton usou,\u00a0quanto a gente teria que pagar para Paris Hilton fazer propaganda de um rel\u00f3gio? Persistam nas ideias de voc\u00eas.”<\/p>\n

2. Flexibilidade<\/strong><\/p>\n

“Iphone, Nike, nenhuma dessas marcas consagradas existiam. Voc\u00ea precisa ser flex\u00edvel a todas essas mudan\u00e7as para poder sobreviver neste mundo.”<\/p>\n

3. Diferencia\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

“Hoje a gente n\u00e3o pode chegar para o nosso cliente e simplesmente dizer: Vamos fazer um an\u00fancio. Hoje, nosso trabalho \u00e9 muito maior do que esse, n\u00f3s\u00a0oferecemos ao cliente o produto, o servi\u00e7o, o pre\u00e7o e a ideia. Existem v\u00e1rias m\u00eddias de comunica\u00e7\u00e3o, facebook, blogs, twitter, jornais, revistas, uma infinidade de coisas, e n\u00f3s temos que pensar em todas elas. Fizemos uma campanha para a Centauro na Copa do Mundo para vender camisas da Sele\u00e7\u00e3o, mas camisa da Sele\u00e7\u00e3o \u00e9 a mesma em qualquer lugar, ent\u00e3o o que fazer para ter um diferencial? Todo mundo j\u00e1 ouviu dizer que a camisa da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira tem um peso muito grande, e n\u00f3s fizemos as pessoas sentirem esse peso. Colocamos no cabide um peso extra, e uma placa dizendo: “Venha conferir o peso da nossa camisa”, e assim, todos puderam sentir o peso\u00a0da camisa,\u00a0e a Centauro vendeu muito mais.”<\/p>\n

4. Rapidez<\/strong><\/p>\n

“Pergunte a qualquer pessoa que tenha mais de 35 anos, a febre que foi o Sony Walkman. <\/em>E hoje em dia, quem sabe o que \u00e9 isso? O Iphone, foi criado um dia desses, e j\u00e1 est\u00e1 na sua quarta gera\u00e7\u00e3o. Hoje em dia a gente tem que antecipar o futuro. Jim Collins disse: “Fa\u00e7a melhor.Fa\u00e7a mais r\u00e1pido.Fa\u00e7a mais barato”. O mercado virou uma matan\u00e7a de ag\u00eancia, contra ag\u00eancia. Sei que \u00e9 meio desestimulante dizer isso aqui, mas \u00e9 a verdade. N\u00f3s temos que correr sen\u00e3o ficamos para tr\u00e1s.\u00a0 Seja r\u00e1pido, inclusive para se levantar dos tombos.”<\/p>\n

5.Reinven\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

“Obama n\u00e3o ganhou as elei\u00e7\u00f5es dos Estados Unidos, tentando convencer as pessoas que votariam no outro candidato a votarem nele, mas ele fez com que as pessoas que n\u00e3o votariam em ningu\u00e9m, saissem de casa para votar nele. Como se reinventar? Tenham experi\u00eancias em outras \u00e1reas, em outros mercados. V\u00e1 entender o Brasil, isso vai fazer diferen\u00e7a. Experi\u00eancia com outras tecnologias, com outras pessoas. Mudan\u00e7as exigem processos. Crie os seus processos de se reiventar, e tenha coragem de adequ\u00e1-los ou substitu\u00ed-los. 30 milh\u00f5es de novas pessoas est\u00e3o comprando, e a gente vai continuar fazendo as mesmas propagandas? N\u00f3s temos que fazer uma comunica\u00e7\u00e3o para a massa e, ao mesmo tempo, ser individual com cada um.”<\/p>\n

6. Resultado<\/strong><\/p>\n

“A gente s\u00f3 consegue um bom resultado se a gente tiver um time. Se voc\u00ea n\u00e3o tiver uma pessoa trabalhando com voc\u00ea, que seja t\u00e3o apaixonada quanto voc\u00ea pelo o que faz, n\u00e3o vai andar, a coisa n\u00e3o funciona.\u00a0 Todos os nossos clientes s\u00e3o l\u00edderes de vendas, mas nossas propagandas n\u00e3o s\u00e3o as preferidas de voc\u00eas. O resultado \u00e9 a experimenta\u00e7\u00e3o. Aproveitem, todos voc\u00eas est\u00e3o em p\u00e9 de igualdade com qualquer um de n\u00f3s. A revolu\u00e7\u00e3o digital colocou todos n\u00f3s no mesmo patamar.”<\/p>\n

7. Humildade<\/strong><\/p>\n

Quando voc\u00eas forem pra Cannes e, se por acaso, voc\u00eas n\u00e3o ganharem um pr\u00eamio: n\u00e3o culpem os jurados. A culpa \u00e9 de voc\u00eas mesmos. A gente fez uma campanha com a Swatch, para os 50 anos de Bras\u00edlia, colocamos um rel\u00f3gio imenso na c\u00fapula do Museu Nacional de Bras\u00edlia, e esse rel\u00f3gio fez a contagem regressiva para o dia do anivers\u00e1rio, isso foi not\u00edcia no mundo inteiro. William Bonner era o nosso garoto propaganda e n\u00f3s est\u00e1vamos nos achando “os caras”. Fomos para Cannes com a certeza que ir\u00edamos ganhar, e foi o que n\u00e3o aconteceu. Cannes \u00e9 bom para ver que estamos fazendo tudo certo, mas tem algu\u00e9m fazendo melhor. A dica \u00e9 que a gente n\u00e3o pode parar de aprender.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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